推广运营节目,推广运营节目有哪些

大家好，今天小编关注到一个比较有意思的话题，就是关于推广运营节目的问题，于是小编就整理了1个相关介绍推广运营节目的解答，让我们一起看看吧。

1. 如何评估品牌商赞助综艺节目的营销效果？

如何评估品牌商赞助综艺节目的营销效果？

理论上说，评估赞助综艺节目的营销效果，主要是运用P&B评估法。P即Program Performance 节目表现，综合节目收视率，节目观看时长，节目曝光度，节目评价几方面看评估节目的影响力。&即Relevancy品牌与节目关联，即通过用户画像分析，话题量分布来衡量赞助品牌与节目的关联程度。B即Brand Earnings 品牌收益，既包含品牌的播放权益，又包含赞助节目后，品牌的知名度和美誉度是否有所提升。简单说就是钱没白花，有人知道有人喜欢就好。

谢谢邀请。个人觉得品牌商赞助综艺节目的确会带来明确的营销效果，但是它需要具备一定的条件要求。如:1品牌商需要明确自己要带来的是什么，赞助不是简单的广告投放，它考量的是赞助商对传播目的的把控，要品牌记忆度，品牌内涵传播还是产品卖点呈现。2在品牌商明确自身需求后需要和栏目制作方进行深度的沟通，有甚者需要参与到栏目的制作过程中，以便寻找最合适的方式与方法进行传播。3品牌方在赞助合作的进行时需要自身进行大量的借势营销宣传，放大自身品牌和市场覆盖面。大部分品牌商做到以上3点后，自身产品的营销都会有比较明显的提升，当然，品牌商赞助与自身品牌契合度较高的栏目也是提高营销效果的关键所在。

这是一个比较宏观的问题，要从节目自身、品牌商以及产出比三方面来进行效果评估。

以爱奇艺推出的直播综艺《美人尖叫秀》为例，它以网红+直播+游戏PK+综艺为内容形式，将节目和品牌产品深度绑定，赞助商只有一家，植入产品也只有一款，即夏普手机以及夏普全面屏手机美人尖AQUOS S2。

节目没有自带流量的大明星托底，所有嘉宾均来自各大直播平台的人气网红，在自身擅长领域有着超级多粉丝，五期节目后，围观人数累计已超380W。这些玩直播的年轻人群正好与夏普S2的目标受众高度吻合，再加上夏普S2的全程亮相，相信这380W+人已经对夏普S2印象深刻了。

从投入与产出角度分析，当下火爆综艺节目赞助费之所以高不可攀，大部分是因为明星出场费高，这就使得一档节目可能会有N个赞助商，那些相比较投入资金少的品牌商可能最后投了上千万只混个脸熟。对比之下，《美人尖叫秀》的产出比应该算是可圈可点的，节目效果好关键赢在内容创新上，而从产品植入方面来说，夏普手机应该相当满意，夏普S2曝光量大为提升，从京东双十一数据榜可以看出，节目播出后夏普S2在京东平台的销售量也迅猛提升。

谢谢邀请~我认为，要分析这个品牌处于什么时期，如果是大众熟悉的品牌，那就要以销量来衡量综艺营销的效果了，如果品牌知名度还比较低，那就要以品牌知名度的提升来作为考量标准了，具体评判方式可以通过问卷调查以及百度指数等。可能我的回答比较简单粗暴~~

从曝光形式、曝光时长、曝光面积等对赞助商品牌露出情况进行监播，全面把握品牌在节目播放中的权益获取情况；分析网络舆情端用户正负面品牌评论内容、以及媒体渠道分布，了解在赞助节目后，品牌喜爱度的提升情况；对比节目声量趋势与品牌声量趋势，从传播节奏、传播内容、传播渠道等方面进行数据分析。衡量在赞助前后，品牌知名度变化。

到此，以上就是小编对于推广运营节目的问题就介绍到这了，希望介绍关于推广运营节目的1点解答对大家有用。